PUBLICIDAD EN INTERNET (MEDIO WEB)

Un trabajo de: Mª Inmaculada Navarro Sánchez

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PROYECTO GENIA

A continuación y para terminar, me gustaría reflexionar sobre el Curso de formación denominado proyecto GENIA, que se desarrolla en cuatro niveles, a partir de 5º de Primaria, y está dirigido a niñas. En cada uno de ellos se imparten 4 materias, Entorno familiar, Estudio/Cultura, Hogar y Protocolo, a las que se dedica una sesión mensual. El protagonismo es asumido por las madres, que apuestan por invertir en familia y en educación, formando a sus hijas para que armonicen la especialización en la propia profesión, con la ética del cuidado de la persona y la dignidad del servicio. Igualmente, se concede importancia a las monitoras que imparten los conocimientos para que sean las apropiadas.

En el anuncio que se puede ver a través de la web se puede apreciar la imagen de una niña peinada con una cola y que puede tener entre 12 y 15 años de edad, que se está riendo tumbada en el cesped y nos mira de frente, de ésta solamente sale la cabeza en la fotografía.

La verdad es que probablemente la imagen de la chica por si sola no diga nada, pero si leemos todo lo que este proyecto propone y pretende llevar a cabo acaberemos por darnos cuenta, desde mi punto de vista de que se vuelve a mostrar una vez más una imagen de la mujer la cual es la de ama de casa o madre. Además, también se entiende a través de este proyecto que el objetivo vital de la mujer es hacer el ambiente familiar placentero, mostrándose cariñosas, “femeninas” “dulces”, al igual que otros anuncios en los que la mujer aparece como cotilla, envidiosa, pesada, mandona, ya que estereotipadamente estas cualidades aparecen como exclusivas de las mujeres a través de la publicidad.

Desde mi punto de vista, he de decir que me parece bien que muchas de esas habilidades que esta plataforma pretende enseñarle a las niñas lo haga, pero éstas también deberían ser aprendidas por los hombres. Des este modo no se estarían reproduciendo ahora algunos problemas de muchos hogares, por lo que mi propuesta para mejora de la publicidad de esta proyecto no es solamente que aparezca un niño en la imagen, sino que se considere que un hombre también necesita saber hacer un café y cocinarse una tortilla (y dejar claro que porque una mujer no sepa hacerlo no va a ser menos mujer) No estaría mal que hicieran un cursillo básico a todo el mundo de ciertas cosas, porque aunque muchos las hemos aprendido de nuestros padres (que es lo suyo) hay personas que no, por diversas razones. Una de las que existen (y conozco algunos casos) es que a un chico su madre no le enseña estas cosas básicas porque ella se las hace todas. Luego claro, el chico se va a vivir solo o se va a vivir en pareja y es un inútil para cualquier cuestión hogareña. Que conste que estos casos también se dan en chicas, menos, pero se dan, que también conozco alguno de ellos.

Por tanto, lo que se podría hacer es empezar a concienciar sobre estos temas desde la educación, pero si por ese camino cuesta, quizás deberíamos también dedicarle algún tiempo a reflexionar sobre estos temas no solamente en la publicidad televisiva, sino también en la prensa y en la que se puede apreciar a través de la web, así como lo que intrínsecamente transmiten esa clase de anuncios. Así pues, con este anuncio en concreto, podría plantearse la alternativa de ofrecer un curso para aprender las tareas del hogar, que cualquier persona necesita saber, apareciendo en la fotografía principal del anuncio, por ejemplo, un niño junto a la niña que podemos ver a continuación, siendo considerado el género masculino en el proyecto.

PUBLICIDAD EN PRENSA. Por: Mª Inmaculada Navarro Sánchez.

¡Hola!, aquí os dejo la segunda parte del trabajo de mi compañera, Mª Inmaculada Navarro Sánchez, que ha realizado un gran trabajo que me ha cedido para compartirlo en el blog, así que lo primero es decir: GRACIAS INMACULADA!!! : )

Tras haber reflexionado sobre los anuncios de los juguetes mostrados en televisión y destinados a los más pequeños, pasamos ahora a otro ámbito, el cual es el de las revistas o periódicos. En este caso en concreto nos encontramos en la siguientes imágenes con un folleto publicitario de dos páginas de la campaña “Promoción Cristales” que se puede apreciar en una revista de actualidad. El eslogan del anuncio es: “Elige tu regalo al cambiar una rotura de parabrisas y luneta”, en el que en la primera página se publicita un modelo de coche determinado y en la segunda,se ve el mismo coche y a su lado, sentada en el suelo,una chica con las piernas entreabiertas con el mensaje “Te esperamos en Audio Sonnar.”

Como se puede apreciar en el folleto, aunque normalmente los anuncios de coches tiendan a mostrar a la figura masculina como la más importante del anuncio, puesto que suelen ser hombres los que lo conducen, etc. En este caso se considera a la mujer como representante de lo bello (además, hay que añadir que la descripción física de la muchacha que aparece en el anuncio es bastante agradable a la vista, y considerada por la sociedad como prototipo de belleza, siendo la actitud de ésta bastante provocativa, más bien parece que estamos hablando de otro tipo de anuncio con una connotación más sexual, que del de un coche), como lo que se pretende es reparar el coche para que posea unos cristales mejores, pues se utiliza a la mujer como símbolo de ello y sobre todo para atraer público masculino que es el que se suele encargar de este tipo de temas, de los vehículos, en este caso los coches, y sus asuntos. Por tanto, la mujer es utilizada una vez más como objeto, estereotipo que no solamente se transmite con este anuncio sino con muchos otros también, no siendo la protagonísta, por un lado, la mujer del anuncio, pero por otro si, ya que la imagen de ésta es la que puede hacer que los hombres se decanten por comprar en la tienda anunciada en el folleto, quizás esta suposición es demasiado arriesgada, pero aunque no se decantaran por comprar, por lo menos si que se fijarían aunque fuera unos instantes en el anuncio, lo que anuncia, etc. y solamente por el hecho de la imagen que acompaña al coche.
Una alternativa a este anuncio podría ser ofrecer imágenes de distintos modelos de coches y con ellos, en grande también, fotografías de sus correspondientes accesorios ofertados por la tienda. Para que todo resultase más igualitario podrían aparecer en dichos coches tanto pilotos masculinos como femeninos vestidos hombres y mujeres con la misma equipación, la cual promocione la tienda.

Siguiendo en la misma línea del anuncio anterior, en la siguiente imagen se puede visualizar un cartel publicitario de hace algunos años perteneciente a la revista “Stuff”, en el que la mujer aparece como mero objetivo erótico y sexual. El título del eslogan es “Así se pierde un matrimonio”
El cartel muestra algunos consejos de la revista ’Stuff’ a los maridos para salvar sus matrimonios. Entre ellos se incluye una lista de posibles regalos para la esposa: una fregona, una sartén, un delantal, un plumero y unos bigudís. En vez de proponer consejos psicológicos,terapias o simplemente conversaciones y actividades compartidas que puedan hacer recuperar la relación perdida.

PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN. Por: Mª Inmaculada Navarro Sánchez.

¡Hola!, aquí os dejo parte del trabajo de una compañera, Mª Inmaculada Navarro Sánchez, que ha realizado un gran trabajo que me ha cedido para compartirlo en el blog, así que lo primero es decir: GRACIAS INMACULADA!!! : )
Se trata de una crítica a la publicidad sexista en diferentes medios. Lo subiré en tres partes debido a su extensión. Sin más, aquí os traigo la primera parte. ¡Espero que os guste, es muy interesante!


PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN:

¿SIGUEN SIENDO LOS ANUNCIOS DE JUGUETES SEXISTAS?

¿REFLEXIONAMOS SOBRE ELLO?

Como nos vamos acercando cada vez más a las fiestas navideñas, he decidido dedicar un apartado de este escrito a la desigualdad de género en la publicidad navideña.

Lo primero que hay que plantearse es si la publicidad crea ese sexismo o si la publicidad recrea el sexismo existente en la sociedad.
Desde pequeños vemos anuncios protagonizados por niñas que cuidan muñecos, cocinas, planchan y niños, por otro lado, que juegan con armas y dominan videojuegos, coches, etc., “todo esto contribuye a perpetuar los roles y estereotipos de la sociedad actual”. Y es muy contradictorio que hoy día se luche por la igualdad entre hombres y mujeres y aún se sigan viendo este tipo de anuncios.
Así opina, Cristina Cordeiro, portavoz de la agrupación Euskal Herriko Bilgunea Feminista, y “publicidad no sexista’’ es el nombre de la campaña que emprendió en el año 2000 con el fin de concienciar a la población a favor de la igualdad social. Para que los padres no compren juguetes con publicidad sexista.

¿Realmente es lo que se puede ver en las pantallas de los televisores, se escucha por radio y lo que los niños aprenden? Los anuncios de juguetes han evolucionado poco. Cuando nos referimos a juguetes sexistas, y por lo tanto publicidad sexista, son: aquellos que reproducen los roles del hombre y la mujer en nuestra sociedad, se convierten en un instrumento ideológico del que se sirve el sistema para perpetuarse. De esta forma los niños/as, por medio del juguete, asimilan la discriminación y reproducen los esquemas machistas y patriarcales que imperan en nuestra sociedad, esquemas que se reflejan principalmente en la diferenciación de los juegos y los juguetes según los sexos, y así estaremos creando al varón posesivo y activo y a la mujer "cenicienta" del hogar dedicada al marido y a sus hijos, sin tener posibilidades de cumplir otro papel en la sociedad.

Esto es muy importante porque a esta edad es cuando desarrollan las funciones psíquicas, físicas y sociales. Además el juego y los juguetes se convierten en generadores "naturales" de valores ligados al modelo de sociedad del consumo.
En el 92% de los casos los padres y abuelos compran los regalos guiándose por los anuncios de televisión, según la Confederación Estatal de Consumidores y Usuarios (CECU). Según su informe explicó que el 73,3% de los españoles no tiene actitudes sexistas con respecto a los juguetes que regala. Sobre esto señalan los encuestados, que a las niñas les han regalado juguetes femeninos un 30%, juguetes mixto para el 64% de los casos y juguetes considerados masculinos un 7%. Prácticamente no se les hacen regalos considerados de chicas a los niños, únicamente, un 1,2%. En un 35% de los casos se les entregan regalos de chicos y, en el 63%, objetos mixtos.

En España, durante la Navidad del 2000, la Asociación de Usuarios de Comunicación denunció que la publicidad de juguetes seguía siendo tan sexista como hace 30 años, al mostrar spots televisivos donde la niñas juegan con muñecas y los niños con superhéroes. Los anuncios de juguetes tradicionalmente considerados de niños tienen hasta un ritmo distinto, son más rápidos y las imágenes más atractivas. Mientras que en los destinados a las niñas siguen dominando los tonos pastel.

El problema es que no mucho ha cambiado la cosa desde ese año y la publicidad aprovecha una vez más, y hace anuncios, que se suponen refleja la realidad. De 30 años hasta ahora, se ha intentado disminuir esta publicidad sexista pero lo único que se ha hecho a sido introducir un niño de género masculino en el anuncio de una muñeca para chicas, pero siempre en un segundo plano, es decir, sin ser el protagonista de la acción y viceversa.
El problema esta en que los niños vean estas imágenes como normales y naturales. Es necesario ofrecer nuevos patrones o modelos de conducta para que esto no se siga repitiendo y es aquí donde la publicidad podría ser la conductora de este nuevo patrón social de igualdad entre géneros y no aprovechar esta situación para así fometarla. En navidad el numero de anuncios aumenta considerablemente, esto quiere decir que estas imágenes estereotipadas son más.
Si observamos los anuncios de juguetes, se pueden diferenciar por, mixtos, de chica y de chicos. Los mixtos son por ejemplo los juegos de mesa, que se pueden decir que son los que más fomentan la igualdad, y no porque sea su objetivo, sino porque van dirigidos a todo tipo de públicos. A continuación, en el siguiente enlace, podemos visualizar un anuncio de un circuito de moto gp de hace algunos años, pero que si nos fijamos se corresponde bastante con los que podemos ver actualmente en la televisión.

http://www.youtube.com/watch?v=9RlFuNwbBMI&feature=player_embedded

Es contradictorio que se entienda la igualdad cuando en algunos de los catálogos de juguetes de grandes almacenes, se describa a que genero va dirigido cada juguete, sin dejar esto a elección de los niños o sus padres, estableciendo qué juguete es para cada cual.
Para los fabricantes el mercado de juguetes para las chicas se divide en tres: peluches, juegos artísticos y muñecas. Aquí os traigo un spot de Barbie, una de las más regaladas en estas fechas. Su publicidad sigue una línea general, tanto por su argumento como su estilo.

http://www.youtube.com/watch?v=c77mNTfHmL4&feature=player_embedded

¿No pueden ser también bailarines los niños? ¿O es que acaso no nos encontramos a muchos de éstos representando distintos ballets en cualquier teatro?

El siguiente enlace corresponde a un vídeo de un anuncio de los que tan famosos eran hace algunos años, los Pinypon en el que no sale ninguna figura masculina, solo niñas. Eso si, en los juguetes para ellas si se venden tanto figuras masculinas como femeninas, para reproducir lo que se entiende como relaciones sentimentales, ser mamá, cuidar de los niños, encontrar novio…. Pero en el caso de ellos, aún no se ha visto muñeco guerrero acompañado de “muñeca guerrera”. Tampoco hay scalectris para chicas, ni coches teledirigidos.

http://www.youtube.com/watch?v=sRUQYTQRMAg&feature=player_embedded

Y para ellos “scalextric”, coches, pistolas, y muñecos con gestos agresivos, con ropas oscuras y colores que incitan a la acción, de este modo pueden verlo como el ideal masculino a seguir. A parte de este tipo de muñecos masculinos, el único muñeco vestido con ropas de sport o de ejecutivo es Ken y esta destinado a las chicas.

http://www.youtube.com/watch?v=hhJ3jr0geyQ

Cada vez son más visibles las nuevas tecnologías para los pequeños, recreando también estos estereotipos, un ejemplo claro es las PSP gama rosa diseñadas por y para niñas. Además, crean juegos para los chicos de guerras, aventuras, persecuciones, monstruos y dragones. Y la sección chicas es de cuidado de mascotas, juego Barbie, y simuladores de belleza y sucedáneos. Un ejemplo claro el juego de Los Sims de Barbie, por ejemplo.

http://www.youtube.com/watch?gl=ES&hl=es&v=xSiLGAVcmU0. Este vídeo es un videoclip del juego Los Sims con la música de Barbie Girl, pero se ve perfectamente cual es la máxima aspiración de Barbie en este juego, cambierse de ropa y encontrar novio.

La publicidad sexista también se puede ver entre los adultos. Un reportaje publicado en El Mundo, del día 30 de Noviembre de 2007, en la sección “Mujer en El Mundo” nos aproxima a artículos, para la mujer, que además de no estar al alcance de todos los bolsillos, no salen de cosméticos, perfumes y carteras-estuches. Así comienza el reportaje: “se aproxima la época de regalos y las compañías de belleza nos echan un cable…”, y despues explica como es el producto, de “carácter práctico además de un exquisito diseño”.

Unas vez más se crean estereotipos, fomentando el cuidado por la estética y la belleza como obligación para la mujer. Atrás quedan los libros, los viajes o el deporte para ellas. Este sexismo es visible durante todo el año, y sino vean el vídeo que se muestra en el siguiente enlace:

http://www.youtube.com/watch?v=FqERv3kBCUI&feature=player_embedded

Para terminar y concienciarnos estas Navidades, aquí os dejo la "Campaña de Juguetes No Sexista" que se puso en marcha hace ya casi 10 años y sin embargo no parece que haya causado mucho efecto. No obstante, desde mi punto de vista podría ser una alternativa a los anuncios de jueguetes sexistas.

http://www.youtube.com/watch?v=hxIRVih9Kig&feature=player_embedded